Долгие годы основным способом быстрого появления в интернете считалось занять первые позиции в Google. Компании, медиаресурсы и онлайн-платформы тратили значительные средства на SEO (Search Engine Optimization) стратегии, создавая контент, соответствующий алгоритмам поисковых систем. Однако за последние два года в интернете начал формироваться новый тренд: пользователи теперь ищут информацию не только в Google, но, возможно, чаще обращаются к искусственному интеллекту, таким платформам как ChatGPT, Gemini, Perplexity. Это новое направление в международном масштабе называется GEO (Generative Engine Optimization).
Председатель Ассоциации Азербайджанской индустрии информационных и коммуникационных технологий Эльвин Аббасов Medianews.az ответил на вопросы о том, чем GEO отличается от SEO, почему это важно для новостных сайтов, по каким критериям системы искусственного интеллекта выбирают новостные сайты, какие изменения необходимы в азербайджанской медиа для видимости на платформах искусственного интеллекта и по другим вопросам.
- Эльвин бей, чем GEO отличается от SEO и почему это считается важным для новостных сайтов?
- Традиционный SEO фокусируется на ключевых словах и технической структуре сайта, чтобы привлечь пользовательский трафик на платформу, тогда как GEO нацелен на присутствие в итоговом ответе, который дает платформа искусственного интеллекта на вопрос пользователя. Для новостных медиа адаптация к этой новой модели может быть критически важной, потому что когда платформы искусственного интеллекта дают прямой ответ пользователю, количество кликов с традиционных поисковых систем может резко сократиться, и появиться в качестве первоисточника информации будет возможно только с помощью стратегии GEO.
- А какими критериями пользуются системы искусственного интеллекта как ChatGPT, Gemini, Perplexity при выборе новостных сайтов для формирования ответа на вопрос пользователя?
- Модели генеративного искусственного интеллекта, создавая ответы, в основе своей используют стандарты E-E-A-T, которые оценивают опыт, экспертность и надежность источника, и склонны отдавать предпочтение специализированным платформам в определенной области. Кроме того, важным фактором является ясность текста, отсутствие манипуляций, структурированность с помощью таблиц и списков, а для моделей вроде Perplexity и Gemini — оперативность новостей и их обновление в реальном времени также входят в основные критерии отбора.
- Выход сайта в первые строки в Google автоматически ведет к тому, что он занимает первые позиции в ответах искусственного интеллекта, или искусственный интеллект использует другие механизмы отбора? Среди нескольких новостей по одной теме какую из них искусственный интеллект считает более надежной и кому отдает предпочтение?
- В отличие от алгоритмов Google, искусственный интеллект не смотрит только на возраст домена и профиль обратных ссылок, он анализирует внутреннюю логику текста и насколько полно он отвечает на конкретный вопрос пользователя. Поэтому сайт, который находится ниже в поисковой системе, может быть выбран искусственным интеллектом как основной источник. Среди различных новостей по одной теме искусственный интеллект может считать более надежными материалы, которые ссылаются на официальные документы, исследования и первоисточники, не имеют кликбейтных заголовков и освещают вопрос с нейтральной стороны.
- Какие изменения должны внести азербайджанские СМИ, чтобы быть более заметными на платформах искусственного интеллекта?
- Чтобы медиа-ресурсы Азербайджана были более заметны на платформах искусственного интеллекта, полезным может быть правильное построение системы структурированных данных Schema Markup (JSON-LD) в кодах сайтов, увеличение в новостях блоков «вопрос-ответ» и тезисов. Также для того, чтобы глобальные языковые модели могли лучше обрабатывать локальные ресурсы, необходимо создавать грамматически правильный, семантически насыщенный контент, а для усиления цифровой репутации эффективным шагом считается предоставление материалов с подписями экспертов в области.
Найля Гасымова,
Medianews.az
Примечание: статья подготовлена с финансовой поддержкой Агентства развития медиа Азербайджанской Республики и в соответствии с условиями конкурса на тему «Развитие информационных и коммуникационных технологий».
