"Скрытый маршрут" богачей: Как они отдыхают?

В мире люкса выходят на первый план новые тренды в путешествиях и образе жизни.

Demokrat.az сообщает, что «Immersive Wayfaring» (иммерсивные путешествия) направлены на более глубокое исследование местных культур и традиций вместо традиционных туристических центров.

«Inheritourism» (туризм наследия) обозначает тенденцию, при которой состоятельные семьи путешествуют вместе, а представители поколения Z перенимают привычки путешествий своих родителей и присоединяются к ним. «Мало, но качественно» в гастрономии отражает усиление подхода, ориентированного на качество в сфере гурманской еды.

Глобальный рынок люксового потребления после двухлетнего застоя готовится перейти к стадии роста. Однако это восстановление формируется не столько за счет традиционных продаж люксовых товаров, сколько благодаря меняющимся привычкам траты денег состоятельных потребителей и выбору в пользу «опыта».

В последнем отчете, опубликованном консалтинговой компанией «Bain & Co.» и итальянской ассоциацией производителей люкса «Altagamma», прогнозируется рост объемов продаж люксовых товаров в мире в 2026 году в диапазоне от 1 до 4%. В отчете отмечается, что рынок персонального люксового потребления в этом году достигнет объемов 365–373 млрд евро (примерно 413,6–422,7 млрд долларов).

Одним из самых примечательных результатов отчета является то, что впервые с 2021 года лидирующие позиции в росте люксового потребления занимает США. Одной из главных причин этой динамики в США является рост так называемой «аспирантной аудитории» — массы людей, которые рассматривают люкс как цель образа жизни и стремятся к приобретению таких товаров.

В то же время геополитическая напряженность на Ближнем Востоке и последствия конфликта с Ираном вызвали стагнацию на некоторых рынках. Дубай (ОАЭ), который до войны был одним из самых быстрорастущих центров люкса в мире, из-за зависимости от туризма пока полностью не восстановился. Аналитики отмечают, что стабильность на Ближнем Востоке и рост спроса в Китае могут еще больше ускорить глобальный рост.

Приоритеты состоятельных потребителей резко меняются. Вместо демонстрации материальных предметов, символов статуса, растет значение путешествий, эксклюзивных мероприятий и гурманских впечатлений. Продажи люксовых товаров показывают лишь 1–4% роста, а траты на опытные услуги в этом году ожидаются с ростом 3–7%. Отмечается, что бронирования в сферах питания, развлечений и отдыха выросли примерно на 30%.

Главный партнер фирмы «Bain & Co.» Клаудия Д’Арпизио так объяснила этот сдвиг: «В этом году мы наблюдаем устойчивость в люксе, основанном на опыте — все больше внимания уделяется вещам, которые трудно приобрести деньгами — времени, эксклюзивному доступу и значению. Люкс — это уже не то, что у человека есть, а как он живет».

Согласно отчету, новые ведущие тренды в путешествиях и образе жизни в мире люкса следующие:

* «Immersive Wayfaring» (иммерсивные путешествия): стремительно распространяются индивидуальные и медленные модели путешествий, глубоко изучающие местные культуры вместо массовых туристических мест. Такие путешествия в этом году выросли на 20%.

* «Inheritourism» (туризм наследия): в этом тренде, когда состоятельные семьи путешествуют вместе, поколение Z продолжает привычки путешествий своих родителей.

* Люксовые круизные путешествия: морские туры продолжают привлекать новых клиентов и удерживать постоянных потребителей люкса.

* Мало, но качественно в гастрономии: сектор «гурманской» еды продолжает расти по принципу «меньше, но лучше». Наблюдаются также признаки оживления на рынке искусства.

Д’Арпизио отмечает, что потребители теперь хотят тратить не больше, а иначе: «Каждый ищет моменты, которые заставят почувствовать себя особенным и уникальным».