Производитель контента в социальных сетях Аури Кананен превратил свое начинание, начатое под лозунгом «бесплатная уборка самых грязных домов мира», в цифровую торговую империю стоимостью миллионы евро.
Как сообщает Milli.Az, феномен, известный под именем «Aurikatariina», создал новую модель бизнеса, объединив традиционные услуги по уборке с современной «экономикой контента».
Система работы Кананена не требует никаких платежей от владельцев домов. Однако эта «бесплатная» модель превращается в огромные доходы от рекламы и спонсорства благодаря миллионам просмотров опубликованных видео по всему миру.
По данным на 2026 год, общее количество подписчиков Кананена на YouTube, TikTok и Instagram превысило 25 миллионов.
Эта широкая аудитория является основой для многомиллионных годовых контрактов с производителями средств для уборки.
Медийная компания, созданная Кананеном, только в финансовом 2025 году превысила оборот в 1 миллион евро (примерно 1,8 миллиона манатов) за счёт рекламных доходов, сотрудничества с брендами и продажи собственных товаров.
Полученные средства покрывают расходы профессиональных съемочных групп, международные командировочные расходы и помощь мебелью и предметами обихода нуждающимся домовладельцам.
В своих видео Кананен показывает не только техники уборки. Он также обращает внимание на истории людей, испытывающих трудности с управлением жилыми помещениями вследствие тяжелой депрессии, физических ограничений или болезни «клаустрофобии» (yır-yığış). Таким образом, он вдохновляет своих зрителей как мотивацией к уборке, так и психологической поддержкой.